4月17日下午，清华大学新闻与传播学院2012届硕士校友、某央企总部品牌管理资深经理王卓彦返校，在院馆103会议室围绕“品牌叙事、公众沟通与青年职业发展”作主题分享。

沙龙现场

会议伊始，学院党委委员、党办主任庄臣老师对校友返校表示欢迎。她指出，清新校友沙龙是学院长期开展的校友品牌活动，充分体现了学院对校友交流工作的重视。
王卓彦结合研究生阶段的学习体会，建议同学们在夯实新闻传播学专业素养的同时，结合个人兴趣爱好与未来职业规划，主动接触跨专业课程中的交叉知识，不断拓宽认知边界，炼就过硬本领。随后，她结合央企总部品牌建设实战经验，系统阐述了央企品牌的构建路径。第一，应完成品牌引领力的“三步走”，宏观洞察方面需上承提振消费、服务“一老一小”等国家政策导向，也要积极回应支持实体经济、做好金融“五篇大文章”等行业监管要求，同时回应财富保值增值、就业发展等民生关切，实现宏观政策至微观感受的有效贯通。第二，应树立长远的品牌愿景，确立站位高于商业增长、能够被公众感知的品牌主张，搭建统一的“品牌屋”框架以形成完整的品牌体系，确保传播的一致性。第三，应形成独特的品牌叙事策略，锚定一个差异化价值点，协同多方资源，整合形成系列活动，使得抽象的品牌主张转化为公众可感知、可共情、可参与的沟通表达，她还进一步以TVC情感化演绎、IP化品牌联想及跨界合作等打法为例，拆解了如何将央企品牌的宏大叙事转化为能够触达个体、引发共鸣的传播内容。
针对AI时代品牌传播的新挑战，王卓彦提出“双轨制”策略：一方面要建设AI可读的官方信息矩阵，注重GEO优化；另一方面需强化权威媒体背书，充分利用各平台生态特质，提升被AI引用的概率。
谈到职业发展，王卓彦提炼出“与高手过招”“历千锤百炼”“无处不创业”“无念不笃行”四项核心素养，并建议有意愿从事品牌管理工作的同学注重在核心业务岗位积累经验，并不断提升危机公关、公文写作和媒体沟通等方面的能力。她还结合自身经历，鼓励大家根据性格特质与生活规划做出适应性选择。

与在校同学互动交流

互动环节中，同学们围绕央国企品牌工作的创新与挑战、品牌宣传项目统筹执行、AI时代品牌稿件GEO优化、职业选择等话题踊跃提问，现场气氛热烈。本次分享会为同学们提供了央国企品牌岗位的一手经验与行业洞见，加深了大家对品牌叙事逻辑与职场能力提升路径的理解，为未来的职业选择提供了有益参考。